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武汉墙体户外广告表现内容的创新

来源:http://www.hbxgxgg.cn/news/30.html  更新时间:2017-04-22

武汉墙体户外广告表现内容的创新
    墙体户外广告创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外墙体广告的创意时,更多看到的是它的局限性。
    受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等等,以至于我们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。
    表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素,而这恰恰是墙体户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。
    在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进和车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。
        1、注重造型设计
        所谓路墙造型设计,是指对路墙形态的设计。不同的形态有不同的心理寓意和性格,利用路墙广告的形态尺度,会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、真实、开阔、神圣;或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄等。如正方形稳重刚毅,球体光滑有动感,不规则形体的感觉可因人而异。路墙广告分布区域广泛,形式丰富多样,其造型设计应首先结合产品外形,与周围环境相协调,对传统墙体户外广告设计予以突破,以吸引受众的注意力。在设计中应采用立体和全方位的思维方式,综合起来考虑制定墙体户外广告的设计方案。例如可从产品外形、外框形态、支柱形式、材料、光色、安全等入手,来进行墙体户外广告的设计发想。

        在美国一些城市的大街小巷,有许多形式别致的户外广告,有圆柱形的、三菱形的和四面形的等等,顶部的设计更是花样众多,与周围的建筑风格相得益彰。具体设计时要根据造型原理现与路墙的区域,结合构造、多面体型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等,路墙造型广告,标新立异,千变万化,可让受众产生意想不到的感受,既悦目又能发挥路墙广告的大功能。

        2、强调重点
        武汉墙体户外广告要把企业标志、品牌、标题文字作为重点,不论文与图的面积比例如何处理,这些内容都要放在位来安排。在设计路墙广告时,要实地观察,将表现广告主题的构图、色彩、形象等与环境等因素统一起来考虑,力求取得既置于环境之中,又能跳出环境的视觉效果。所谓跳出环境的视觉效果,是指在有效距离内,能清楚看见路墙上的文字或图样,并与其他广告形成区别,只有利用设计要素中的点、线、面、色彩、文字、造型等,使路墙广告效果与附近环境呈明显对比,才能发挥户外广告效能。如周围大部分路墙广告呈暖色调,使用冷色调就会比较突出。

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